Fundamentos de la publicidad !

- L.G.P (Ley General de Publicidad)

Toda forma de comunicación realizada por una persona física o jurídica, publica o privada (en el ejercicio de una actividad industrial artesanal o profesional) con el fin de promover de forma directa o indirecta la contratación de servicios, vienes mueble o inmuebles, derechos y obligaciones.

El origen de la publicidad se remonta a la revolución industrial, ya que habían excelentes y necesidad de vender la mercancía. Es una comunicación al servicio de la sociedad.

-Diferencia entre publicidad y propaganda:

La publicidad tiende a la obtención, es el objetivo persuadir la compra de productos o servicios y la proaganda tiende a la propagación o difusión de ideas políticas, filosóficas, morales, sociales o religiosas, es decir, comunicación ideologica.

-Modelo de comunicación publitaría:

1.- Emisor es quien emite el mensaje(agencia de publicidad, la marca)

2.- Receptor es quien recibe el mensaje(publico objetivo o meta)

3.- Mensaje es la piezas publitaría

4.- Canal es el medio por donde se comunican los mensajes(medio masivos de comunicación T.V y radio)

5.- Código es un lenguaje o discurso estructurado con el fin de comunicar un mensaje

6.- Código feed back es la retroalimentación o la respuesta obtenida, el positivo cuando existe compra y el feed back negativo cuando no existe compra.

Receptor:-Publico objetivo: es un termino colectivo para designar a un conjunto de personas estrechamente relacionadas entre si, por intereses, tendencias, edades, clase social, afinidades que les son comunes.

-Publico real: es el que consume un determinado producto ¿como se obtiene eso?

-Publico potencial: es el posible comprador, el estudio de mercado esta "dirigido al reconocimiento del publico potencial".

El nicho de mercado: es un segmento del mercado en el que se encuentra una necesidad insatisfecha.

-Disciplinas que se utilizan en la publicidad:

1.- Psicología

2.- Sociología

3- Comunicación social

4.- Estadística

5.- Economía

6.-Antropología

7.- Semiología

-Ciencias de la comunicacion:

1.- Relaciones publicas

2.-Periodismo(informacion)

Semiologia / Semiótica

La semiología o semiótica es la ciencia que estudia los signos y las leyes que lo gobiernan esta palabra proviene del griego (semeion= signo y logos= estudia). Para entender la semiología es decir el estudio de los signos es necesario conocer los elementos que la constituyen. Tomando como base la definición de Umberto Eco, la semiótica estudia todos los procesos culturales como procesos de comunicación considerando los fenómenos culturales como fenómenos comunnicativos la lingüística estructura aporta los principales elementos a la semiología:

1.-aportes de la lingüística a la semiología:-lengua y habla

-significado y significante

-sistema y sintagma

-denotación y connotación

La lengua es un sistema organizado de signos establecidos para la comunicacion dentro de una sociedad, también se conoce como código de comunicación. Y el habla es la forma individual de expresar la lengua (Ferinand de sanssure).

Significado y significante conprende 2 planes:- de significado o contenido del signo, es decir el que expresa el concepto, va asociado al significante que constituye el plano de la expresion

Sistema y sintagma, sistema es el sistema de signos que tienen una relacion entre si, de tal modo que los cambios producidos en cualquiera de estos repercute en los demás. El sintagma se representa de forma encadenada, es una yuxtaposicion en forma coherente de signos diferentes con sentido unitario por ej. el habla es de naturaleza sintagmatica en el sentido que las palabra se organizan o se encadenan unas de otras.

Denotación y connotación, la denotación es la acción de indicar o significar algo mediante un signo. La connotación es la significación denotativa, básica, literal, asociativo.

Ferdinand de Sanssure en 1916 dijo que la lengua es un sistema de signos y por eso la lingüística es solo una parte de una ciencia mas general llamada semiología. Existen 2 escuelas de simeologia y las lideran charles pierce y rolan barthes. Don charles pierce afirma que todo tipo de relacion mediada por signo es ilimitada, porque unos remiten a otros, el reconoce 3 elementos importantes que son:-signo: o significante es la palabra

-objeto: al que se refiere el signo

-interprete: el signo que se refiere a otro signo